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vivo手機媒體:品牌廣告營銷的必爭高地!

發布時間:2019-10-21 所屬欄目:手機知識

vivo手機媒體:品牌廣告營銷的必爭高地!

10月18日,主題為“一屏一世界”的2019 vivo品牌廣告營銷大會在上海舉行。本次大會,vivo 手機媒體對外傳達了“一屏一世界”的整合營銷理念,并展示了其在智能手機、5G、AI等載體 上的品牌營銷優勢以及在2020年的IP規劃。

vivo手機媒體的“一屏一世界”

據《中國互聯網發展報告2019》顯示,截至2019年6月,中國網民規模為8.54億人,互聯網普及 率達61.2%。手機網民規模達8.47億人,我國網民使用手機上網的比例達99.1%。

vivo認為,隨著5G商用技術的規模化推進,“移動”不再是互聯網的子集,它將進一步統治絕 大多數人上網的方式,而這一切都將依托智能終端為載體。

我們知道,“高速率、低延時、泛在網、低功耗、萬物互聯、安全重構”是5G的幾大特點。

基于5G網絡的以上特點,智能手機的使用體驗將會得到大幅提升。更快的速度將是得我們在信 息獲取時更方便快捷,低延時將讓我們的手機體驗更好。介于消費者對智能手機的使用習慣, 它仍將是人們信息接受、處理中心。

5G時代,人們對手機將越加依賴,作為占據流量入口的統治級觸達媒介,未來較長時間內,它 仍將是企業移動互聯網的營銷主戰場。

隨著5G的發展,5G網絡低延時、低功耗、萬物互聯的特性將對未來的新聞、廣告、娛樂信息傳 播方式進行重構,真正做到千人千面,“一屏一世界”。

基于對5G時代手機媒體的深刻洞察,vivo提出了“一屏一世界”的整合營銷傳播理念。

強大的vivo手機媒體

為了能在5G時代保持強大的的競爭力,vivo早在2016開始全面布局5G技術研發,全面參與5G核 心技術與標準化研究。

2019年,vivo在8月推出了首款商用5G手機iQOO Pro 5G版。vivo第二款5G手機vivo NEX3 5G版 發布。今年6月份,vivo還通過“5G比鄰計劃”的實施,在全國線下門店建立5G體驗專區,讓大 批用戶感受5G帶來的極致體驗。

在手機媒體方面,vivo更是提前布局,構建了強大的“一主三輔”硬件資源體系。所謂一主, 指的就是vivo的5G手機產品。如前所述,vivo已經在業內率先推出了iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3 5G版等高性能的5G手機,吸引了大批年輕用戶群體。除了手機這個“主”產品外,vivo備受 互聯網時代歡迎的隨身產品還包括vivo AR眼鏡、vivo手表、vivo耳機這“三輔”。 vivo手機 為用戶提供不間斷的5G網絡,而AR眼鏡、手表、耳機則為用戶帶來更豐富的視聽娛樂、健康、 資訊服務。這“一主三輔”的硬件體系,讓vivo能夠在多個生活場景中與用戶交流,發現各種 用戶需求,從而為品牌營銷提供場景。

此外,遍布全國的門店網絡,同樣也是vivo手機媒體廣告客戶的傳播網絡。

vivo不但通過“一主三輔”+門店資源為各種品牌企業提供與用戶的全天候全場景的觸達機會, 而且還開發了高效率的DMP系統。該系統通過支持AI算法,能夠結合用戶對vivo手機的使用情況 ,推測用戶當時當下的需求,想用戶所想,貼心推薦適合用戶的產品,切中用戶痛點。在這個 基礎上,vivo還會使用科學智能的機器算法系統,來進一步實現效果優化。

多年來,vivo手機媒體打造了vivo應用商店、vivo游戲中心、到vivo瀏覽器、vivo天氣、vivo 主題、vivo電子書、vivo日歷等8款核心場景化商業應用,還建立了包含分發、社區、電商、閱 讀、內容、運營、消費、支付、結算、線下推廣的強大vivo移動互聯網生態圈。

據了解,vivo目前在中國市場擁有超過2.6億的年輕在網活躍用戶,他們的的年齡在18-34歲之 間,遍布全國各級市場,男女用戶比列分布均衡,是具有較強消費能力的高價值群體。數據顯 示,vivo手機用戶日均屏幕點亮頻率超過110次。

海量用戶+高頻使用+精準的投放技術+強大的線下渠道,使得vivo手機媒體具有超高的廣告投放 價值,已成為品牌廣告主營銷的必爭高地。

2020年vivo手機媒體的4個S極“IP”

據Canalys中國手機市場數據顯示,2018年vivo的市場份額排名第二,占據市場總額達20%,超越小米蘋果,僅次于華為。也就是說,在2018年中國內每賣出5部手機,其中就有一部以上是vivo品牌!

進入2019年,vivo的發展速度還在加快。市場研究機構Trustdata7月份的調查數據顯示,vivo在國內市場的份額已上升到22.4%。

這就是vivo手機媒體流量池的底氣。

vivo手機媒體不僅擁有強大的流量池,還具有強大的全域營銷策略能力。為了給品牌廣告主帶 來更好的營銷效果,vivo手機媒體在2020年還將打造4個S極“IP”。

他們包括:

傳統小世界:《“新”年味手機》,通過煥新傳統,提升年輕人對傳統文化的認可與傳承度;

浪漫小世界:《520寵愛季》,引領潮流,為熱愛追逐熱點的年輕人創造全新浪漫世界;

娛樂小世界:《趣炫泡泡跑》,讓年輕人的娛樂更高級,更有趣,更好玩;

人文小世界:《影像尋城記》,關注人文,聚焦年輕人對社會的思考。

這四哥經過精心策劃的S級“IP”,有的有明顯加持,有的娛樂性極強,有的關注人文,他們將 助力品牌更直接、更具創意地與年輕力量深度溝通,開啟真正的洞見年輕人需求,“一屏一世 界”的營銷新局面。

開完2019 vivo品牌廣告營銷大會,璽哥對vivo有了一個全新的認識,原來,vivo不止是一家手機公司,還是一家智慧互聯網(廣告)公司。


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